Компании рекламируют свои товары и услуги, чтобы их продать и получить прибыль. Чем эффективнее работает реклама, тем выше доход от продаж. Такая формула успеха понятна, многократно проверена и не вызывает к себе вопросов

Зачем компании вкладывают в рекламу самих себя? Имеет ли это практический смысл, или компания просто осваивает раздутый маркетинговый бюджет, чтобы потешить самолюбие руководства?

Выгоды корпоративной рекламы

На практике грамотное вложение средств в корпоративную (имиджевую) рекламу может принести гораздо большую прибыль, чем реклама отдельных товаров и услуг. Это не означает, что нужно выбирать между «товарной» и «корпоративной» рекламой — это рекламы с разными целями и задачами.

Главная разница — отклик от рекламной кампании товара вы ощутите довольно быстро — он придет сразу и в полном объеме. Имиджевая реклама не даст одномоментного скачка продаж, но это вложение будет окупать себя продолжительное время и на другом качественном уровне.

Корпоративная реклама помогает:

• Повысить работоспособность персонала. Работать в известной компании (которая рекламируется и на слуху) — престижно. Доказано, что это дополнительно стимулирует работников к более плодотворному и ответственному труду;
• Искать новых сотрудников (любого уровня). Квалифицированные кадры проще привлечь на работу, если помимо всего прочего бренд компании будет известен на рынке;
• Участвовать и выигрывать в тендерах и аукционах. Заключать сделки с другими известными компаниями;
• Косвенно влиять на стоимость ценных бумаг компании в положительную сторону.

И последнее. Известность — это ответственность. Известной компании будет сложно быстро свернуть производство и уйти с рынка. Если компания не боится популяризировать бренд и становится более известной — таким образом она подчеркивает свою ответственность перед сотрудниками, клиентами и партнерами. С такой компанией хочется иметь дело.