Локальный таргетинг — это стратегия показа рекламных объявлений с привязкой к местоположению клиента. Пример: вы владелец палатки с мороженым в городском парке и вы хотите привлечь клиентов через интернет — логично показывать объявления с привязкой к локации — парку.

Виды локального таргетинга можно разделить на две большие категории — таргетинг через интернет/социальные сети и через сотовые сети.

Таргетинг через интернет

Наиболее известные сервисы — Яндекс.Директ и Google AdWords. Несмотря на один профиль работы и похожие механизмы, они все же имеют отличия по критериям показа:

• Яндекс исходит из частоты появления пользователя в выбранной локации — чем чаще пользователь бывает в выбранной локации, тем более вероятен показ вашей рекламы.
• Гугл просто имеет ограничение по расстоянию до вашего объекта — появился пользователь в радиусе километра — реклама появилась, вышел из радиуса — реклама пропала.

Другой вид таргетинга через интернет — социальные сети. Отслеживая наиболее частые места выхода в онлайн, социальные сети формируют аудитории, которые «обитают» на той или иной территории.

• При таргетированной рекламе в социальных сетях вы просто выбираете параметры нужной вам аудитории по конкретному месту. Социальная сеть уже сама выберет подходящих кандидатов.
• Минус — аудитории формируются путем накапливания. Т.е. пользователю необходимо регулярно заходить в сеть с одной локации, чтобы попасть в ее аудиторию. Покидая локацию, сеть не сразу это понимает, но вы продолжаете оплачивать показы.

Таргетинг через сотовые сети

Мобильные операторы получают данные по местонахождению пользователя за счет GSM сигнала мобильных телефонов последних.

Плюс такого таргетинга — обширная база пользователей и точное определение локации в режиме онлайн. Минус — из агитационных инструментов в доступе только SMS сообщения, которые по сравнению с инструментами интернет-таргетинга менее эффективны с точки зрения показателя CTR (соотношение количества показов к переходам), однако в некоторых нишах показывают отличный результат.