Реклама — двигатель торговли. Фраза столь же избитая, сколь актуальная. Наружная реклама считается своеобразной «старой гвардией» среди всего многообразия ее видов.

По охвату аудитории «наружка» находится в топе — вместе с телевидением и печатной рекламой. Важная особенность наружной рекламы: она не предназначена для конкретной целевой аудитории. Никто не пишите на баннере: «Только для женщин от 25 до 40». В связи с этим, контекст рекламных объявлений тщательно отслеживается.

Что нельзя рекламировать в наружной рекламе?

Существует список товаров и услуг, реклама которых категорически запрещена:

• психотропные, наркотические, взрывчатые вещества;
• оружие;
• азартные игры.

Если товар или услуга требует обязательной сертификации, то рекламодатель обязан предоставить соответствующие документы, либо указать место, где с ними можно ознакомиться.

Кроме категорически запрещенных товаров и услуг есть те, реклама которых ограничена частично. К ним относятся:

• алкогольная продукция;
• табачные изделия;
• лекарства и БАДы;
• финансовые услуги, лотереи, ценные бумаги.

К таким товарам применяется особое смысловое ограничение — реклама не должна искажать информацию и вводить потенциального потребителя в заблуждение. Она не должна представлять продукт как способ повышения статуса обладателя, поощрять человека за приобретение продукта.

Нужно избегать содержания, где потребитель может увидеть скрытый смысл, обещающий улучшить его финансовое, эмоциональное, психологическое и иные состояния.